第31問
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。
多くの消費者の支持を得ることができたブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する【 A 】や異なるカテゴリーの新製品を導入する【 B 】がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する【 C 】や、他社との共同開発という形をとり、自社のブランド名と他社の人気ブランド名の2つを同一製品で用いる【 D 】が検討される。
設問１
文中の空欄A〜Dに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものはどれか。
設問２
文中の下線部1の「ブランド」に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア 自社ブランドが「拒否集合」に入っている場合、消費者は購買か非購買かの判 断に必要な情報を持っていない。
イ 製品ライフサイクルの考えに基づけば、成長期に入ったブランドは、急速に市場に受け入れられ、その売上・利益ともに増えるため、企業はセールス・プロモーション活動を抑制してもよい。
ウ 人は自分のパーソナリティに合うブランドを選ぶ傾向があるため、多くの有 名ブランドは、「洗練」、「興奮」、「誠実」など、明確なブランド・パーソナリテ ィの構築に努めている。
エ ブランド担当者は、顧客獲得を巡り、同じカテゴリーにおいて他社とのブランド間競争に、集中して対処する必要がある。
設問３
文中の下線部2の「ブランド開発戦略」に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア 既存のブランド名を用いて、異なるカテゴリーの新製品を導入することは、当該ブランド名が元の製品カテゴリーと強い結びつきを有している場合には、容易である。
イ 同一製品カテゴリーにおいて新しいブランド（群）を適正規模で展開すること は、顧客セグメントごとの細かなニーズへの対応を可能にする。それは、製品 特徴を際立たせるための有効な手段となる。
ウ 同一ブランド名で形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を同じカテゴリーに導入することにより、小売店頭でより大きなシェルフスペースを確保できたり、バラエティを望む消費者のニーズに応えられたりするので、一般的に、リスクのない新製品導入の方法といえる。
エ ブランドは顧客からの長期的な愛顧を目指すものであるため、同一製品カテゴリーであれ、異なる製品カテゴリーであれ、積極的な新ブランドの開発は一般的に、経営資源の効率的な活用につながる。
設問１：オ
設問２：ウ
設問３：イ
